Penguatan Branding dan Pemasaran Digital sebagai Upaya Pengembangan UMKM Keripik Mitoha di Kampung Pereng, RW 14, Desa Cikawao, Kecamatan Pacet, Kabupaten Bandung
DOI:
https://doi.org/10.54082/jippm.1503Kata Kunci:
branding, digital marketing, keripik, UMKMAbstrak
UMKM Keripik Mitoha milik Ibu Imas di Kampung Pereng RT 02/RW 14, Desa Cikawao, Kecamatan Pacet, Kabupaten Bandung telah berproduksi sejak tahun 2010 dengan mengolah pisang dan singkong menjadi keripik. Selama ini branding usaha hanya mengandalkan penjualan ke warung-warung dan promosi mulut ke mulut, tanpa identitas visual maupun pemanfaatan media digital, sehingga jangkauan pasarnya tetap terbatas. Kegiatan pengabdian ini bertujuan memperkuat branding dan memperluas jangkauan pemasaran Keripik Mitoha melalui media visual dan digital. Metode yang digunakan meliputi wawancara langsung dengan pemilik usaha, perancangan banner sebagai identitas visual produk, serta promosi melalui unggahan video dan foto di akun TikTok dan Instagram milik kelompok KKN. Promosi tidak dilakukan melalui akun media sosial khusus UMKM karena pemilik usaha belum siap menghadapi permintaan dalam skala besar, mengingat produksi masih sangat bergantung pada ketersediaan bahan baku pisang dan singkong dari pemasok serta faktor cuaca. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa banner yang dipasang memberikan identitas visual baru bagi produk, sementara konten video dokumenter di TikTok memperoleh ratusan tayangan dan puluhan interaksi dalam waktu singkat, menandakan adanya peningkatan pengenalan produk kepada khalayak yang lebih luas meski belum diikuti perluasan skala produksi.
Referensi
APJII. (2024). Profil internet Indonesia 2024. https://survei.apjii.or.id/
Batubara, C., Safitri, D., Sari, D. P., Luthfiah, H. T., & Putra, B. U. (2023). Strategi pengembangan identitas visual UMKM melalui pembuatan logo: Studi kasus pada program Kuliah Kerja Nyata (KKN) di Desa Aras. Journal of Human and Education, 3(2), 420–427.
Hasanah, R. L., Kholifah, D. N., & Alamsyah, D. P. (2020). Pengaruh modal, tingkat pendidikan dan teknologi terhadap pendapatan UMKM di Kabupaten Purbalingga. Kinerja: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 17(2), 305–313. https://doi.org/10.30872/jkin.v17i2.7492
Ilham, M. D. R., Khoiroh, R. M., & Lestari, P. P. (2026). Implementasi pemasaran digital dan online branding sebagai strategi pengembangan UMKM. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 4(1), 162–173.
Kumala, N., Rismiarti, Y., Marthesa, V., & S, R. A. (2026). Strategi penguatan branding dan pemasaran digital UMKM Mie 1 Meter Khas Bengkulu dalam mendukung ekonomi lokal di Kota Bengkulu. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Hukum Ekonomi Syariah, 7(4), 4261–4270.
Magdalena, B., Utama, R. R., & Yusa, V. De. (2025). Optimalisasi identitas visual UMKM Kerupuk Tahu Bagus Hasby melalui desain logo dan kemasan produk. Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB), 4(2), 235–241. https://doi.org/10.36448/jpmtb.v4i2.166
Mirza, A. H., Halim, R. M. N., & Yeni, Y. (2024). Evaluation of the Open ERP implementation for MSME (case study: Palembang City). Journal of Information Systems and Informatics, 6(2), 830–838. https://doi.org/10.51519/journalisi.v6i2.728
Mitariani, N. W. E., Rahmawati, Y. D., & Lyani, N. K. C. (2026). Penguatan identitas visual dan media promosi cetak sebagai upaya peningkatan daya saing UMKM Desa Singapadu Kaler. Prosiding Seminar Nasional Pengabdian Masyarakat, 5(1), 669–675.
Mukhlisiana, L., & Setiawati, S. D. (2025). Strategi branding dan inovasi produk untuk meningkatkan akses pasar UMKM Kabupaten Bandung. Jurnal Altifani Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, 5(2), 99–106. https://doi.org/10.59395/altifani.v5i2.660
Nirma, Jaka, P. M., Maylena, Y., & Pratama, G. (2026). Desain logo dan kemasan UMKM Desa Melati Jaya. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(1), 183–187.
Panjalu, J. F., Muslikhah, R. R. S., & Utami, T. L. W. (2024). Pemasaran digital untuk branding dalam pengembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Informatika Komputer, Bisnis dan Manajemen, 22(1), 69–79.
Paransa, R. P. J. (2024). Optimalisasi pertumbuhan UMKM di Indonesia melalui pemasaran digital. Efisiensi: Kajian Ilmu Administrasi, 21(2), 164–181.
Pratama, R. (2022). Digitalisasi UMKM: Peluang dan tantangan di era Revolusi Industri 4.0. Jurnal Teknologi Informasi, 17(1).
Putra, A. D. T., Agustiantoro, A. N. A., Hidayah, A. N., Ningrum, D. F., Fathin, A. A., Saraswati, A., Siregar, D. M. M., Aliya, N. S., & Wirajaya, A. Y. (2024). Pemetaan usaha mikro kecil menengah (UMKM) Desa Glesungrejo, Baturetno, Wonogiri berbasis web map. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(1), 116–123. https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i1.779
Regina, T., Sugiyono, & Hendriyani, M. (2025). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan UMKM sektor kuliner. Jurnal Ilmiah Manajemen, Organisasi dan Bisnis, 14. https://ejurnal.swadharma.ac.id/index.php/kompleksitas/article/view/660
Saerang, R. T. (2020). Analisis pemanfaatan media sosial dalam peningkatan daya saing UMKM (food & beverage) di Kota Manado. Jurnal EMBA, 8(4), 1172–1181. https://doi.org/10.35794/emba.v8i4.31588
Setiawan, D. (2020). Pemberdayaan komunitas lokal dalam mendukung pengembangan UMKM. Jurnal Pengembangan Masyarakat, 9(2).
Susanto, B. (2021). Pemanfaatan teknologi digital dalam pemasaran produk UMKM. Jurnal Manajemen, 15(2).
Wahyuni, S. (2023). Studi kasus pengembangan UMKM kuliner di Kota X. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 14(3).
Wibowo, A., Yuliyanti, M. S., Suryani, F., Maghfiroh, S., Astria, W., Arianto, N., & Sudaryana, Y. (2025). Strategi pemasaran produk kuliner di era digital pada UMKM pasar tradisional dan pusat kuliner di Kecamatan Kalideres, Kota Jakarta Barat. Abdi Laksana: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 300–307. https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JAL/article/view/48248/23500
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Sakina Yeti Kiptiyah, Fajriah Fajriah, Muhammad Ilham Maulana, Ammara Fairuza, Shofa Nurul Azmi, Radella Bilqisthi Gunawan, Rhafid Sastra Budiya, Tasya Nikita, Rasmia Agustine Rahmawanty, Ahmad Ikhwal Fauzan, Yuniza Yuniza
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
