Penguatan Kapasitas Pemasaran Digital melalui Pendampingan Pengelolaan Media Sosial pada UMKM Tahu Takwa 99 Kota Kediri
DOI:
https://doi.org/10.54082/jippm.1237Kata Kunci:
Digital Marketing, Pemasaran Digital, UMKM, Media SocialAbstrak
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pemasaran digital UMKM Tahu Takwa 99 yang berlokasi di Kelurahan Tinalan, Kota Kediri. Mitra menghadapi beberapa permasalahan, antara lain tingginya persaingan antarprodusen tahu, pemasaran yang masih dilakukan secara konvensional, serta keterbatasan pengetahuan dan keterampilan dalam memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi. Untuk mengatasi permasalahan tersebut, dilakukan program pendampingan berbasis partisipatif yang meliputi identifikasi kebutuhan mitra, pelatihan digital marketing, pendampingan pengelolaan media sosial, penyusunan konten promosi digital, dan evaluasi kegiatan. Program dilaksanakan melalui metode pelatihan, praktik langsung, dan pendampingan berkelanjutan agar mitra mampu menerapkan strategi pemasaran digital secara mandiri. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan mitra dalam mengelola media digital sebagai sarana pemasaran. Selain itu, mitra berhasil memiliki media promosi digital yang aktif digunakan serta menghasilkan sejumlah konten promosi yang menampilkan informasi produk, keunggulan usaha, dan proses produksi. Keberadaan media digital dan konten promosi tersebut memberikan peluang yang lebih besar bagi mitra untuk memperluas jangkauan pasar, meningkatkan visibilitas produk, serta memperkuat daya saing usaha di tengah perkembangan teknologi digital. Dengan demikian, program pendampingan ini berhasil meningkatkan kapasitas pemasaran digital UMKM Tahu Takwa 99 dan mendukung pengembangan usaha secara berkelanjutan.
Referensi
Aditya, R., & Rusdianto, R. Y. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia (JPPMI), 2(2), 96–102. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/jppmi.v2i2.386
Ambarwati. (2022). Metode Penelitian Kualitatif (1st ed.). Al Qalam Media Lestari.
Dermawansyah, M., & Rizqi, R. M. (2021). Analisis strategi komunikasi pemasaran melalui digital marketing pada home industri Kopi Cahaya Robusta Sumbawa. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 46–51. https://jurnal.uts.ac.id/jmb/article/download/1047/685/2999?utm_source=chatgpt.com
Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2022). Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital Marketing. Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 17–22. https://doi.org/https://doi.org/10.32670/coopetition.v12i1.279
Jannatin Naimah, R., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebrianto, A. (2020). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2). https://doi.org/https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2024). Marketing Management (Global Edition). Pearson Education Limited.
Lidiawan, A. R., Laely, N., Nugroho, R. D., & Chandra, N. A. (2021). Pengaruh kemudahan, kegunaan, kepercayaan dan faktor risiko penggunaan financial technology dalam proses bisnis UMKM bidang fashion di Kota Kediri. RISK: Jurnal Riset Bisnis Dan Ekonomi, 2(1), 1–26. https://doi.org/https://doi.org/10.30737/risk.v2i1.1749
Ngo Giang, T. (2026). Digital marketing and moderating effect of digital skills on SMEs’ success in an emerging market (Vietnam). International Journal of Innovation Studies, in pres, Article 100196. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.ijis.2026.100196.
Paransa, J. (2024). OPTIMALISASI PERTUMBUHAN UMKM DI INDONESIA MELALUI PEMASARAN DIGITAL. Efisiensi : Kajian Ilmu Administrasi, 21(2), 164–181. https://doi.org/https://doi.org/10.21831/efisiensi.v21i2.77042
Putri, A. P., Hetami, A. A., Fourqoniah, F., Andriana, A. N., Ardiyani, M., Salsabila, S., Muniroh, T. U., Riandani, R., Muliyani, E., Yasshyka, A., Listiana, A. P., & Indah, S. R. (2022). Pelatihan digital marketing untuk mencapai optimalisasi strategi pemasaran pada UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 3(2,1), 828–839. https://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/451?utm_source=chatgpt.com
Putro, P. U. W., & Sulistiyowati, L. N. (2021). Pendampingan manajemen produk UMKM “Tahu Barokah” Madiun. Jurnal Abdimasku, 4(3), 246–253. https://doi.org/https://doi.org/10.33633/ja.v4i3.202
Saputra, J., Indrawan, S., Rahmi, H., Sirlyana, S., & Putra, S. A. (2023). Pelatihan pendampingan strategi pemasaran UMKM Kota Dumai. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 1(7). https://doi.org/https://doi.org/10.59837/jpmba.v1i7.292
Tambunan, T. T. H. (2020). UMKM di Indonesia: Perkembangan, kendala, dan tantangan. Prenada Media Group.
Wibowo, A. N., & Pangesti, I. (2025). Pengaruh Pemanfaatan Digital Marketing terhadap Peningkatan Penjualan UMKM. Ekopedia:Jurnal Ilmiah Ekonomi, 4(1), 2278–2286. https://doi.org/doi.org/10.63822/kjagsd53
Winarko, H. B., Sihabudin, A., & Dua, M. (2020). Strategi komunikasi pemasaran digital terpadu usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Jurnal MEBIS (Manajemen Dan Bisnis), 5(1), 58–68. https://doi.org/https://doi.org/10.33005/mebis.v5i1.103
Wu, C., Botella-Carrubi, D., & Blanco González-Tejero, C. (2024). The empirical study of digital marketing strategy and performance in small and medium-sized enterprises (SMEs). Technological Forecasting and Social Change, 200. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.123142
Yusmalina, Y., Tegor, T., Haqiqi, F., Rosady, R. E., & Azura, N. (2021). Comparative analysis of traditional market and modern market consumer valuation. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding, 8(11), 18–25. https://doi.org/https://doi.org/10.18415/ijmmu.v8i11.3121
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Gandung Satriyono, Kevin Dyo Pamungkas, Isnaini Latifah, Mevika Happy Saputri
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
